Popstar Obama, inštalatér Romney

Chcú voliči chlapa, ktorého môžu milovať, alebo len niekoho, kto opraví potrubia?

Chcú voliči chlapa, ktorého môžu milovať, alebo len niekoho, kto opraví potrubia?

Čo je to za prezidentskú kampaň?

Možno je kampaň ako dvorenie. Úlohou kandidáta je uchvátiť voličov, získať si náklonnosť ľudí šarmom, známosťou a súcitom.

Možno je kampaň ako veľká verzia American Idol. Je to súťaž o to, kto je najtalentovanejší. V tomto režime je úlohou kandidáta páčiť sa ľuďom v publiku a potom ich uchvátiť svojimi darmi.

Možno, na druhej strane, najať prezidenta je ako najať inštalatéra. Voliči sa do toho chlapa naozaj nemilujú; chcú len niekoho, kto opraví potrubie. Úlohou kandidáta je vymenovať tri alebo štyri veci, ktoré by urobil, ak by bol zvolený, a potom tieto výstupy znova a znova vkladať.

Môžete si predstaviť, že väčšina kampaní je malá zo všetkých troch, hoci pomery sa z roka na rok líšia. V roku 2008 Obama viedol an

povznášajúca kampaň, ktorá bola sčasti dvorením a sčasti American Idol. Richard Nixon, ktorému chýbal taký šarm, viedol remeselné inštalatérske kampane, a to bez akejkoľvek slovnej hry.

Prezidentská kampaň v roku 2012 však zatiaľ nespadá do žiadnej z týchto kategórií. Je to organizované podľa inej metafory. Zdá sa, že tento rok obe organizácie predstavujú kampaň ako boxerský zápas alebo súboj gangov. Ktorá strana môže zasiahnuť druhú stranu tvrdšie, nejako získa opasok šampióna.

Zatiaľ sa tento rok zdá, že prezident Obama aj Mitt Romney sú vášnivejší pre popieranie víťazstva druhej strany než pre akýkoľvek plán vo svojich vlastných programoch. Obe kampane si vyvinuli pohŕdanie svojim protivníkom, čo ospravedlňuje ich presvedčenie, že všetko je teda dovolené.

V oboch kampaniach môžete vidieť, ako sa mentalita vo vojnových miestnostiach čoskoro rozvíja. Pozornosť sa scvrkne do bodu. Veľa povedomia o svete mimo kampane je preč. Všetka pozornosť je zameraná na aktuálne správy? odpoveď z voleja na volej. Ak prinesú nôž, prineste si zbraň. Ak oni hodia bombu, ty hodíš dve.

Obe strany sú mimoriadne ochotné opovrhovať vážnosťou, aby ukázali, že sú dosť tvrdé na to, aby odhalili kĺby.

V novembri Romneyho kampaň spustila očividne nečestnú reklamu, v ktorej prezident Obama údajne priznáva, že ak sa voľby budú bojovať o ekonomiku, prehrá. Citát bol skreslený, ale účinnosť reklamy spočívala v tom, že ukázala republikánskym profesionálom a primárnym voličom, že Romney bude hrať podľa pravidiel gangu, že je dosť tvrdý a dosť nečestný, aby to urobil.

Minulý týždeň Obamova kampaň spustila lacnú reklamu o smrti Usámu bin Ládina. Súčasťou reklamy bolo, že Bill Clinton efektívne hovoril o rozhodnutí zabiť teroristu. Uprostred však Obamovci vrhli na Romneyho bezohľadný útok. Tento úder spôsobil, že Clintonová vyzerala malá, Obama vyzeral malým, okamih skutočného úspechu sa zmenil na politický trik, ale dodržiaval pravidlá gangu: V každej sekunde útok; pri každej príležitosti zapichnite pazder medzi rebrá.

Tento bojový, ganglandský štýl kampane očividne spôsobuje, že ľudia v kampaniach sa cítia tvrdohlaví, profesionálni a machiavelisti. Ale nie je jasné, že je to vlastne najlepší spôsob, ako vyhrať voľby. Je to preto, že štýl je založený na sérii pochybných predpokladov: že najtvrdší jazyk je pre voličov najpresvedčivejší; že to, čo sa cítiš dobre ako súťaživý bojovník, bude tiež vyzerať najatraktívnejšie pre odlúčených divákov; že počas trvania šesťmesačnej kampane bude každodenný boj aj naďalej vyzerať pútavo, a nie kumulatívne; že v kampani dominuje ??super PAC?? negatíva, prezidentskému kandidátovi lepšie poslúži, ak sa do bitky vnorí, než aby sa od nej oddelil.

Metafora kampane ako vojny sa ľuďom v skleníku môže zdať rozumná. Môže to dávať zmysel, ak si myslíte, že dnešní swingoví voliči túžia po väčšom boji, väčšej tvrdosti a väčšom útoku.

Ale je to pravdepodobne zlá sociológia a hrozná psychológia, vzhľadom na všeobecné znechutenie z konvenčnej politiky. Ak by som bol v kampaniach, chcel by som sa odpútať od súčasných pravidiel angažovanosti a zmeniť charakter kampane. Keby som bol Obama, hral by som na jeho osobnú popularitu a viedol by som kampaň American Idol? sympatickosť, vyváženosť, bezpečnosť a talent. Keby som bol Romney, zaťažený jeho osobnou nedôverou, viedol by som inštalatérsku kampaň? možno ma nemiluješ, ale tu sú štyri veci, ktoré pre teba môžem urobiť.

Boli by to veľmi odlišné kampane ako tie, ktoré vidíme doteraz: viac pozitívnej psychológie, menej negatívnej psychológie. Niekoľko veľkých správ o zásadnej zmene, menšej posadnutosti denným spravodajským cyklom. Viac pozornosti venovanej tým, ktorí sú odpudzovaní politikou, menej zarytým obyvateľom, ktorí sú ňou posadnutí.